Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing

Cover von Band 2 der Schriftenreihe Multimedia Marketing & Kommunikation

Band 2 der von Prof. Urban herausgegebenen Schriftenreihe Multimedia Marketing & Kommunikation ist jetzt im Handel erhältlich. Die Autoren Thomas Urban und Andreas Carjell betrachten darin neue Instrumente des Multimedia Marketings. Untersucht werden Location-Based-Services (LBS) im Jugendbereich, Webinaren und Quick Response (QR)-Codes.

Im ersten Beitrag des Bandes werden die betriebswirtschaftlich relevanten Rahmenbedingungen zu Location-Based-Services unter besonderer Berücksichtigung der Wertschöpfungsstrukturen thematisiert. Zusätzlich wird aufgezeigt, wie Location-Based-Services im Jugendbereich wahrgenommen sowie genutzt werden und welche Zahlungsbereitschaften für verschiedene Dienste bestehen. Der Schwerpunkt des zweiten Beitrags liegt in der empirischen Untersuchung der neuen Kommunikationsform Webinar. Es werden die grundlegenden Charakteristika von Webinaren, die Darstellung der wesentlichen Gestaltungsanforderungen aus Sicht des Users sowie deren Integrationsmöglichkeiten in Organisationen vorgestellt. Auf Basis einer Primärdatenerhebung wird altersgruppenspezifisch die Bekanntheit, Teilnahme, Brancheneignung, Zahlungsbereitschaft und Akzeptanz von Werbung sowie vorhandene technische Hürden von Webinaren analysiert. Der dritte Beitrag erörtert die theoretischen Rahmenbedingungen, Anwendungsmöglichkeiten und Perspektiven von QR-Codes in Deutschland. Anschließend wird die Nutzung und Akzeptanz von QR-Codes auf Basis einer empirischen Trend-Studie diskutiert.

Das Buch ist im Peter Lang Verlag erschienen und unter der ISBN 978-3-631-61855-4 direkt beim Verlag oder im Handel erhältlich.